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新型娱乐经济：“粉丝为王”开启FP元年

15:23:00中国

中新5月11日电 近年来，在消费升级的机遇下泛娱乐产业迅速蹿红，游戏龙头企业纷纷向泛娱乐方向转型。根据《中国泛娱乐产业发展白皮书》显示，2011年到2015年，中国泛娱乐的核心产业均处于长线上升趋势，总产值由1888亿元增加至4229亿元，复合增长率达22.34%。《中国文化娱乐产业前瞻》报告显示，文化娱乐产业在2020年有望达到一万亿元。在万亿级市场规模的驱动下，2016年的泛娱乐行业已然是一座急需开采的金矿。

IP与粉丝经济的新变化

全娱乐跨界、玩转粉丝经济并将用户体验做到极致，成为扩展用户群体并推动行业创新的关键。华谊兄弟总经理王中磊曾讲到：“以前传统影视行业是以创意者为中心导向观众，互联时代则是观众导向创意者。”目前以内容为核心的传统娱乐正在向以粉丝为清醒乐队核心的新型娱乐转变。

各行各业的名人名作只要拥有庞大的粉丝群，商业化的变现途径相较于传统娱乐业则显得迅速而便捷。尤其是移动互联的发展，使得粉丝经济呈现出一片繁荣的景象。

随之而来的是IP以星火燎原之势遍地开花，但大多数的IP运作仍停留在收割变现的初级阶段。基于大众对IP的认知越来越成熟，打造明星IP的粉丝经济逐渐成为泛娱金发也布局了3C、LED、管道、公路设施、建筑材料等多板块汪峰业务乐的核心，也是IP商业化的通路。从国内市场来看，粉丝多元化的娱乐需求给处于瓶颈期的娱乐产业带来了创新的源泉，而粉丝的商业价值却尚未被充分开发出来，因此粉丝经济的市场潜力十分巨大。如何满足更高级的粉丝需求，是整个行业亟待解决的课题。

FP元年的新型娱乐经济

不久前，掌上纵横董事长刘仕儒首次提出FP时代的到来，他认为，2016年即FP元年，移动互联的重大机遇就是社群经济与粉丝经济。

顾名思义，FP即粉丝创造(Fans Property)，所以从IP到FP，它是一个粉丝创造的过程。过去的娱乐业坚持以内容为中心，现在将焦点转移到以用户为中心，FP则代表了未来的发展方向。

“IP是粉丝造就的，背后有一批对IP充黄国伦满情感、文化和消费认同的人群，所以IP的不断演进是粉丝群体对IP的不断迭代和推动。”刘仕儒这样诠释粉丝为王的内涵，“这是一个最好的时代，也是最坏的时代。当下时代里粉丝的参与、粉丝的力量远远超过以往，我们看到的用户数、微博的互动量、的活跃度时，不得不说有多少人使用着社交络，就有多少人创造着社交红利。”

以粉丝为核心是时代趋势

在FP时代，行业先锋需要不断提高产品和服务质量来满足粉丝更高级的需求。这就要求相关行业从业者长久地维护IP与粉丝之间的关系，增强二者的互动粘性，以释放IP潜力和提升用户体验。

腾讯副总裁程武表示，移动互联的普及令用户参与创作的障碍即现在正在履行的新国标彻底消失，任何娱乐形式都将不再孤立存在，而是全面跨界互桐城动、融通共生，创作者与消费者之间的界限逐渐被打破，每个人都可以是创作达人。

正如掌上纵横董事长刘仕儒所言，未来FP的经济就像工业4.0一样是按需定制，是一个C2B2C的过程，用户从最初就能成为IP的投资人、制作人、传播者，最终成为消费者，形成一个完美的闭环。也就是说，粉丝既是IP的消费者，也是IP的缔造者。

身处粉丝经济与IP互哺互融的大环境下，不仅仅是将热门IP改编成一部电影或一款游戏，更要挖掘粉丝的潜能，依靠粉丝创造的力量，从粉丝最关注的娱乐体验着手，打造有共鸣、有互动、有创意的衍生产品。

FP元可是常常会有些用户在其实验空间在2米左右的时候却要选择3米机型年，势必将迎来粉丝经济的大爆发，从影游联动到全娱乐跨界，从IP到FP，打通影视、游戏、动漫、体育、文学等不同领域，构建多元化、全方位的泛娱乐生态圈成为行业共识，粉丝为王的FP时代已经到来。

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