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最火这家站在小黄人背后的动画公司证明萌不仅是QA

文章来源:凯尔娱乐网  |  2021-12-05

这家站在小黄人背后的动画公司证明:萌不仅是正义,还是钞票

看着《神偷奶爸3》以1.71亿美元的票房,力压《极盗车神》、《变形金刚》登顶这周全球冠军,你就能知道,当今这个世道下,萌不仅是正义,还是金钱。

而站在这部动画背后,以卖萌为生的公司,就是照明娱乐。

到今年,这家公司成立了9年,还很年轻。不过,它制作的动画,已经相当有名了。

除了大名鼎鼎的《神偷奶爸》系列三部以及小黄人独立大电影《小黄人大眼萌》之外,国内上映的还有去年的《爱宠大机密》以及今年春节附近的《欢乐好声音》。

这些电影都是口碑尚可,票房不错,因为片中有不少萌物,因此很有宣传点。在国外再往前翻一翻,发现这家公司的电影,都洋溢着同样的气质。

分析了一下,我们可以认为这家公司有两个拿手好戏,第一就是卖萌。

第一招:什么萌?怎么卖?萌分为两种,一种是角色自身很萌,不管是可爱萌,还是耍贱萌,总之萌点来自于自身。集大成者自然是《神偷奶爸》系列中的小黄人。

人类为什么会觉得某种生物很萌呢,究其原因,是基因限定人类有保护新生儿的本能,而新生儿的特点就是:头大、圆润、四只短小、动作笨拙。

现在络那么多人身中猫毒,也是这个原因——猫在长大后仍然保持了幼儿时期的萌点,比如头圆、眼睛大、毛茸茸,另一些动物就长残了。

(花样晒猫▲)

按这种说法,小黄人完全戳中了人类基因的弱点,不仅是头大,连脖子都没了,整体来个大圆润。因此,很能激发人类的本能。

另外一种萌,则是反差萌。

反差萌可以存在于自身,比如《爱宠大机密》里那只说话、做事都是黑道老大,超级凶恶但是长得很可爱的兔子。

也可以存在于人设或是剧情,《卑鄙的我》系列中,主角并非是超级无敌可爱的黄人,而是沉默寡言,面目凶狠的格鲁。一群叽叽喳喳蹦蹦跳跳的小人跟在他身边,就是说不出的反差萌。

卖萌上,照明娱乐从来没输过。

细看现在出品的8部长篇电影,即使是不太受欢迎的作品,仍然有一只萌到死去活来的萌物,被做成了各种周边。比如你可能都没有听说过的《拯救小兔》里的小兔子铁谱显微镜(Ferroscope)又称双色显微镜。

从本质上讲,照明娱乐目前走的是漫威的路子。它不需要电影的口碑多么好,被捧为神作,而需要捧红自己创造出的角色,以角色来带动票房,以及其它的商业项目,比如开发周边。

仔细回想,你早忘记了小黄人每一集都干啥了。但是看到它出现,就觉得甚是可爱,非常欢喜,立刻买票进场。

(小黄人周边店▲)

当然,这种模式也存在危机——太过成功的小黄人之后,没有第二个爆款角色出现。

就现在的情况而言,小黄人这个角色已经撑不了多久了,《神偷奶爸3》票房纵然好,但并不及预期。

照明娱乐的下一个爆点,也许压在了《圣诞怪杰》身上。这部动画根据苏斯博士(Dr. Seuss)的著名畅销童书改编,美国国民度很高,讲得是一个小绿人想偷走圣诞节,后被真情感化的故事,预计2018年圣诞上映。

(前作《老雷斯的故事》也根据苏斯博士的作品改编▲)

第二招:热钱用在刀刃上!刚刚说的是这个公司的第一手绝活,卖萌。第二手绝活,则是会花钱——通常,他们的电影预算都在7000万美元上下,是其它好莱坞动画工作室(譬如迪士尼、梦工厂)正常预算的一半左右。

因此,它的投资回报率相当惊人。就算不出爆款,也是以小博大,最后成本甚至不及票房的零头。

不信请看下表。

(票房数据来自Box Office MojoM,采取了四舍五入的计数方式▲)

除去院线的分账、宣发的费用,他们可以净赚的利润相当惊人。对于一个新生动画公司来说,这种以小博大的策略,可以说是相当机智了。

这时候,我们就不得不提到这么一个人:克里斯托弗·麦雷丹德瑞,好莱坞著名的动画制片人,同时也是照明娱乐的创始人。

这个人最大的特点,就是看得懂观众要什么。另外,他既放得下过去,运气也非常不错。

建立照明娱乐前,他就职于20世纪福斯,是动画部的头之一。2000年,随着麦二维动画《冰冻星球》的失败,麦雷丹德瑞认识到,CG的时代已经来临。

2002年,麦雷丹德瑞制作做了《冰川时代》——这个系列,也成为了全球最赚钱的系列电影之一。

(这个系列最有辨识度的,也是这个配角小松鼠,估计日后小黄人的设定,多少有点受此影响▲)

虽然成功,但麦雷丹德瑞一直渴望自己的动画公司,此时,环球影业找上了门,双方一拍即合,成立了照明娱乐——照明娱乐算是环球影业旗下的分公司,它保有自主制作动画的权利,环球只负责电影的至2020年底实现零进口发行而已。

照明娱乐成立后,完全按照下面这条规则在行动:在有限的预算范围内,把更多的制作经费分到角色上,故事和角色无法兼顾的时候,以角色为首要,故事只是呈现角色的一种方式。

用大白话说,就是把钱都用在刀刃上。

(上映时还有人cosplay德鲁一家呢▲)

别看《神偷奶爸》口碑一部不如一部,但票房成绩一部好过一部。

一手会卖萌,以小博大,大赚票房;一手会花钱,降低风险,制造萌物,等待下一个爆款,照明娱乐的模式大致如此。

危机在于,一面是别的公司也在制作萌物(比如大白(●—●)),一面观众也被养刁了胃口,对故事的需求越来越重(比如《疯狂动物城》坐稳了内地动画票房榜首)。

如何找到一个平衡点,像《神偷奶爸》第一部一样,既卖了萌,也讲好了故事,将是他们面对的最大难题。

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